抖音

作者:admin | 时间:2020-11-02 10:29:23


       抖音是目前火爆的短视频App,拥有一大批忠实的用户,在大数据上表现较好,且通过用户观看的视频去记录用户的行为,不断地给用户定义标签,在产品推送上,实现了千人千面的营销高度。同时,抖音支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页,帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

       头条抖音商业广告如何投放,效果如何?大家都知道,抖音火了这么久!抖音适合推广产品,大到汽车、房子,小到小朋友的玩具,无所不包,应有尽有。比如小爱智能音响、美食店、手机游戏、旅游景点,一个热门视频可以创造一个抖音神器,传染性极高。

头条抖音商业广告如何投放,效果如何?

 
       那么,如何在抖音的红利期正确的投放广告,从而抓住这波红利呢?下面给大家讲投放目前有的几种形式
 
1、广告
 
广告是最常见的一种广告,可按CPM/CPA/CPC计费的模式,可以精准投放到方圆几公里的不同年龄/性别/兴趣等精准人群,而且8月底开始支持DMP定向人群包精准投放,确定好预算后按需求投放,最低6200元起,这种方式的优点是确保了未来某段时间能够获得预期的流量。
 
2、开屏广告
 
有静态、动态、视频三种形式,静态3秒、动态4秒、视频5秒,按计费方式可分为CPT、CPM两种方式,CPT方式280万/天,CPM 20万起。这种形式的优点是保证土豪能有钱花的出去,缺点是不支持任何方式定向。
 
3、贴纸广告
 
属于非标产品,要具体洽谈,基本售价是30万/7天起。这种形式的优势是用户体验非常好。用户主动使用,接受程度高、分享传播率高,适合大品牌强强合作,上图为必胜客贴纸合作案例。
 
4、定制挑战赛
 
属于非标产品,要具体洽谈,一般要和贴纸、达人等手段组合使用,这种方式门槛比较高,不是有钱就可以做的,最后的效果很大程度上也取决于品牌自身的能量。上图为oppo挑战赛”原来你是酱紫的”案例。
 
5、达人合作
 
找抖音大号做软广,通过视频创意获得官方推荐或者引发用户模仿,是一种以小博大的玩法。推广方把需求提给大号,大号负责视频的拍摄,制作,发布视频,粉丝可以在关注列表和作品列表里看到,内容好的话有可能会被官方推荐。


 

 

     优点:抖音用户数量庞大,易于打造爆款产品,同时,是品牌曝光的极好选择。

 

     缺点:抖音成本偏高,且对素材要求极高,整体人群意向程度低,对行业要求限制也比较高。

 

     投放行业建议:游戏、APP、电商等泛流量产品投放。